Po pierwszych 3 kwartałach 2018 r. inwestycje w reklamę online w Polsce wyniosły ponad 3 mld zł (wzrost o prawie 400 mln zł rdr) – tak prezentują się dane badania AdEx prowadzonego przez IAB Polska/PwC.

W podstawowej klasyfikacji tortu reklamowego cały czas dominują Display (blisko 48% udziałów, i 15% wzrostu rdr) i SEM (32% udziałów, 9% wzrostu rdr).

Wg dodatkowej klasyfikacji badania o 44% wzrosły udziały mobile’u, a o 28% social media.

Więcej informacji o wydatkach internetowych jest na stronie IAB: iab.org.pl/aktualnosci/stabilny-wzrost-reklamy-cyfrowej-iab-polskapwc-adex/.

Jednak sami internetowi giganci, jak Facebook, Google, Netflix czy Spotify, jakby nie do końca ufali reklamie online i własne media miksy poszerzają o media offline.

W USA wg Bloomberga “Facebook Pushes Online Ads, Then Spends Its Cash on Billboards”: bloomberg.com/news/articles/2018-08-06/big-tech-is-spending-big-in-a-decidedly-old-school-way.

Natomiast w Polsce np. Netflix intensywnie wykorzystuje reklamę outdoorową, w tym takie formaty jak Dynamic Backlight AMS.

Dla reklamodawców to potwierdzenie, że media miksy warto budować w oparciu przede wszystkim o media, które działają, a nie te aktualnie modne w branży marketingowej. Internet zapewnia wiele możliwości reklamowych, w tym także obietnicę precyzyjnego kierowania. To jednak media offline, jak outdoor, nadal gwarantują zasięg i efekty biznesowe – kto jak kto, ale internetowe firmy potrafią liczyć wzrosty z inwestycji w media.

Inchcape, autoryzowany dealer BMW i Mini, zaprezentował odświeżoną stronę internetową Inchcape.pl.

Serwis prezentuje salony Inchape (Poznań, Wrocław, Warszawa), zakres usług serwisowych, propozycje ubezpieczeń i kredytów, a także aktualną ofertę nowych i używanych samochodów i motocykli dostępnych w Inchcape.

Strona ma także oddzielne landing page poświęcone poszczególnym ofertom i kampaniom reklamowym. Oprócz wsparcia reklamowego, Media Concept zapewnił także wsparcie w analityce i rozwiązaniach reklamowych na stronie skierowanych przede wszystkim na zbieranie leadów.

2018 rok zakończył się wysoką inflacją CPP we wszystkich stacjach. Średnio koszty w głównych stacjach wzrosły o 15%, z czego największy wzrost kosztów dotarcia dotyczy TVP 1 (+ 33%), a najmniejszy, a co najważniejsze zgodny z deklaracjami z początku roku (jednocyfrowy) Polsatu (+7%). TVN podniósł koszty dotarcia średnio o 15%.

Patrząc na miesięczną dynamikę zmian inflacji najwyższe podwyżki nastąpiły w kwietniu (+27%) oraz we wrześniu (+24%). W przypadku kwietnia główną przyczyną była nadzwyczaj dobra pogoda, która spowodowała większy niż można było przewidywać odpływ widowni (mniejsza widownia oznacza konieczność zapłacenia więcej za tych widzów, którzy pozostali przed telewizorami). Wysoki poziom kosztów we wrześniu był już jednak efektem słabego startu jesiennych ramówek telewizyjnych.

W 2018 roku spodziewaliśmy się wysokiej inflacji w czerwcu i lipcu, spowodowanej Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej. Wyraźny wzrost cen widać było w mającej prawa do transmisji meczów TVP (aż o 83% w TVP 1 w czerwcu i 84% w lipcu), pozostałe stacje zareagowały jednak w kontrze do TVP – Polsat deflacją (w czerwcu -2% a w lipcu aż -8%) a TVN niską inflacją (w czerwcu +9%).

Ostatecznie średnia inflacja w tych dwóch miesiącach nie przekroczyła 12%.

Źródło: Nielsen Audience Measurement, Arianna, 2017-2018, grupa: 16+

Herbapol Wrocław wprowadził do komunikacji reklamowej kolejny lek ze swojego asortymentu – Radirex Max. Jest to roślinny produkt leczniczy do krótkotrwałego stosowania w sporadycznie występujących zaparciach.

Kampania w mediach oparta została o przekaz video. Spot prezentuje kobiety zażywające Radirex Max, które dzielą się swymi doświadczeniami związanymi z zażywaniem leku.

Zasięg kampanii wygenerowany został dzięki telewizji. Jej wzmocnienie to działania w Internecie: wsparcie w wyszukiwarce i na stronach internetowych związanych m. in. z zaburzeniem odżywiania i trawienia.

Za kreację odpowiada Optima Marketing Group, za realizację produkcji spotu Propeller Film, za planowanie i zakup mediów dom mediowy Media Concept.

Banki Spółdzielcze SGB promują kredyt gotówkowy Kredyt+.

Cel kampanii to dotarcie do możliwie dużej liczby osób zainteresowanych kredytem. Taktyczna implementacja tego założenia to skierowanie grupy docelowej na internetową stronę kampanii: KredytPlus.SGB.pl.
Media Concept odpowiada za strategię mediową kampanii, planowanie i zakup mediów, a także za wdrożenie rozwiązań analitycznych na landing page’u kampanii.

Główna oś działań reklamowych to obecność na ostatnim etapie procesu zakupowego, czyli dotarcie do osób aktywnie szukających informacji o kredycie:

• reklamy w wyszukiwarce
• reklamy graficzne kierowane do użytkowników aktualnie zainteresowanych pożyczkami wykorzystujące m. in. zakup programmatic
• reklamy na smartfonach kierowane do osób korzystających z porównywarek finansowych
• taregetowane do grupy mailingi.

W celu poszerzenia zasięgu wykorzystano przekaz video: playery VoD i social media (YouTube, Facebook). By wyjść z przekazem poza online w mediaplanie uwzględniono także kina w miejscowościach z lokalizacjami Banków i emisje spotów w bloku specjalnym.

Dla Banków biorących udział w kampanii przewidziano dodatkowe wsparcie w postaci reklam graficznych przy użyciu zasięgowej sieci reklamowej Google i social media.

W kampanii wykorzystano tylko efektywnościowe modele rozliczeń. Zadbano także o jakość: wykluczając niżej pozycjonowane strony i aplikacje oraz nie wykorzystując reklam irytujących użytkowników, jak pop-upy.

Za kreację odpowiada agencja MenAtWork .