WPROWADZENIE MARKI DO MEDIÓW MASOWYCH

PUNKT WYJŚCIA

PRODUKT

Semilac – Lakiery hybrydowe do paznokci

KONKURENCJA

Kategoria rozdrobniona, z działaniami marketingowymi skierowanymi głównie do zaangażowanych użytkowniczek kategorii

CEL

Budowa świadomości wśród użytkowników kategorii – tej szerokiej (lakiery do paznokci), jak i wąskiej (lakiery hybrydowe)

MIARY SUKCESU

Budowa świadomości: Top Of Mind w kategorii
Stworzenie spójnego wizerunku

CONCEPT STRATEGICZNY

 

ZASIĘG

Koncentracja na mediach pozwalających w krótkim czasie dotrzeć do jak najszerszej części grupy mediowej i wygenerować wysoką liczby kontaktów w celu utrwalenia przekazu

OTOCZENIE PRZEKAZU REKLAMOWEGO

Szerokie wykorzystywanie kontekstów i ich tworzenie

PRZEKAZ

Aspiracyjny komunikat w wizerunkowych formatach reklamowych

 

IMPLEMENTACJA MEDIOWA

VIDEO: Główny format reklamowy

Play

TELEWIZJA:
Koncentracja na silnej kampanii spotowej (wysoki zasięg i liczba kontaktów)
VOD:
Dobudowanie zasięgu wśród light viewersów TV, targetowanie kontekstowe (kobieta, uroda)
KINO:
Obecność wyłącznie przy filmach kobiecych

BUDOWA WIEDZY: Kontekst modowo-urodowy

INTERNET:
Display i działania performance na stronach kobiecych
PRASA:
Duże, wizerunkowe formaty

NIESTANDARDY: Wyjście z szumu reklamowego

TELEWIZJA:
Lokowanie w programach śniadaniowych i rozrywkowych
RADIO:
Akcja specjalna online
KINO:
Plazmy, Infotixy

previous arrow
next arrow
Slider

WYNIK

 

ŚWIADOMOŚĆ

Lakiery hybrydowe nr 1 w Polsce*

WIZERUNEK

Wypracowanie spójnego pozycjonowania Semilac

 

 

*Kantar Millward Brown 11.2017: 67% użytkowniczek hybryd wybiera lakiery hybrydowe Semilac

Kreacja: Grandes Kochonos Digital